Вадим Галыгин больше не лицо «Эльдорадо». Компания устала от скандалов и провокаций
Газета «Коммерсант» сообщает, что «Эльдорадо» прекратило сотрудничество с рекламным агентством Instinct, длившееся с 2007 года.
В рамках рекламной кампании Instinct, ориентированной прежде всего на низкий и средний потребительские сегменты, компания поменяла свои корпоративные цвета на красный и белый, а также приобрела новый «агрессивный» имидж.
Телевизионные ролики с участием Галыгина признавались скандальными и провокационными, отмечает «Коммерсант». Агентство Instinct заработало за проведение рестайлинга «Эльдорадо» около миллиона долларов.
В начале 2010 года «Эльдорадо» заключило новый договор с агентством Publicis United, которое принадлежит французскому холдингу Publicis и работает с брендами Heineken и Coca-Cola. Совместно с Publicis United ритейлер надеется создать более «благородный» образ и выйти на новый «дорогой» уровень.
По словам совладельца «Эльдорадо» Игоря Яковлева, компания надеется таким образом расширить аудиторию потребителей за счет привлечения более премиального сегмента. В рамках кампании планируется провести не только изменение рекламного облика компании, но и расширить ассортимент брендов «первого эшелона» (Sony, Samsung, LG, Acer и других).
«Эльдорадо» входит в 200 крупнейших торговых сетей мира. Под этим брендом работает около 770 магазинов бытовой техники в России и на Украине. Выручка «Эльдорадо» в 2009 году составила 89 миллиардов рублей.
